Разработка креативной концепции и реализация рекламной кампании к открытию «Пятерочки» в новом формате.
FABULA
Юрий Нечаев
Директор по стратегии
ПОКУПОК
ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА Задача ЗАДАЧА ЗАДАЧА ЗАДАЧА Задача ЗАДАЧА ЗАДАЧА
Лицо рекламной
кампании
Марк олицетворяет образ целевой аудитории новой «Пятерочки #налету». Это, по большей части, интроверты, которые заинтересованы в том, чтобы как можно реже выходить за пределы своего личного пространства, избегая Людочки на кассе и вообще людей. Потому, именно этот инфлюенсер идеально вписался в стратегию продвижения.
Концепция
интеграции
КОНЦЕПЦИЯ «Чат»
Реализована в виде серии роликов, в которых выступления стендап-комика Марка Сергиенко о Пятерочке #налету обсуждаются в вымышленном чате комьюнити ЖК «Лайнер».
Реше
ние
ние
КРЕАТИВЫ
ДЛЯ ТАРГЕТА
После разработки общей концепции проекта мы сформировали план продвижения креативов в интернете. Кампания была разбита на несколько этапов, каждый из которых соответствовал уровню осведомленности аудитории о магазине. В качестве посадочной площадки для трафика был создан лендинг.
НОВЫЙ ФОРМАТ
СОВРЕМЕННЫХ ПОКУПОК
СОВРЕМЕННЫХ ПОКУПОК
ПЯТЕРОЧКА #НАЛЕТУ —
КУПИТЬ ПРОДУКТЫ БЫСТРЕЕ, ЧЕМ
КУПИТЬ ПРОДУКТЫ БЫСТРЕЕ, ЧЕМ
Сварить кофе
Послушать любимую музыку
Приготовить завтрак
ИтогРаботы
Команда
Никита Ручкин
Руководитель отдела продакшена
Дмитрий Бугаев
Арт-директор
Инна Самылова
Креативный директор
Николай Мурыгин
Копирайтер
Татьяна Савченко
Графический дизайнер
Светлана Рябова
Маркетолог
Никита Семиноженков
Проджект-менеджер
Дмитрий Вавилов
Верстальщик
Никита Маркелов
Head of SMM
Пятерочка #налету
Дарья Никифорова
PR&Маркетинг
больше кейсов
больше кейсов
больше кейсов
больше кейсов
не пропусти!
