СПЕЦПРОЕКТ
ДЛЯ BESINS HEALTHCARE
Разработка и реализация креативной концепции для рекламной кампании по привлечению внимания к проблеме андрогенной недостаточности у мужчин.
задача
Хотя в последнее время наблюдается тренд ответственного отношения к своему здоровью, большая часть мужчин все еще склонна списывать довольно тревожные симптомы на общую усталость и недосып. Далеко не каждый знает, что ожирение, апатия и эректильная дисфункция могут быть проявлением дефицита тестостерона, и не спешат обращаться к врачу.
Фармацевтическая компания «Безен Хелскеа» обратились с запросом на креативную концепцию, в которой нужно было просто и понятно рассказать об основных и второстепенных симптомах дефицита тестостерона и подчеркнуть важность контроля этого главного мужского гормона.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_189.jpg?itok=SKUmhLZo)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/besins-hc_man-on-black_1.jpg?itok=ykbySjwX)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/beside_1.png?itok=VsUghJEY)
Во время поиска необычного решения мы заметили, что поведение некоторых диких животных схоже с образом жизни мужчины при дефиците тестостерона: лень и апатия у ленивца, нежелание сексуальной близости у панд, лишний вес у тюленя и так далее. Так родилась идея креативной рамки «Гид по дикой мужской природе».
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/wolf-avatar_2.png?itok=KXyDIZ2Y)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/wolf-avatar_3.png?itok=D0wrS3fe)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/wolf-avatar_5.png?itok=TvUkgrhQ)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/wolf-avatar_1_0.png?itok=_jY1Nbt0)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/wolf-avatar_4.png?itok=YSC-45il)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/wolf.jpg?itok=_dIsdLoa)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/wolf-big-idea-mob_1.jpg?itok=GzxQRvK9)
Big idea отлично раскрылась в серии креативов для
статичных и динамичных форматов.
сайт
Коммуникации про животных ведут на интерактивный сайт, который воплощает идею
путешествия в мир дикой мужской природы и помогает лучше узнать самого себя.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/besins-hc_cite-mob_1.jpg?itok=-D3vpop0)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820/public/image_170.jpg?itok=DO0-WxO1)
![](/sites/default/files/besins_2.jpg)
![](/sites/default/files/besins_3.jpg)
Мобильная версия
и для мобильной версии сайта.
![](/sites/default/files/beside_4.png)
![](/sites/default/files/beside_5.png)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/group_40.jpg?itok=UGmU8j6D)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820/public/frame_225_1.jpg?itok=P8g63KAB)
Мужские проблемы так или иначе касаются и женщин. Поэтому для женской аудитории была предусмотрена отдельная посадочная страница, где мы предложили им поделиться нашим полезным ресурсом со своим мужчиной, мотивировать его узнать больше об андрогенной недостаточности и вовремя принять меры.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_185.jpg?itok=6HDr4ZVw)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_184.jpg?itok=ebrzAFsS)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_173.jpg?itok=-biHjKW7)
Тест на сайте информирует мужчину о том, насколько в его случае возможно проявление андрогенной недостаточности, сообщая при этом о важности профилактики и своевременного обращения к врачу.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/besinshc-articles_1.png?itok=dn1ylMI8)
Узнать больше о взаимосвязи основных симптомов с дефицитом тестостерона можно на стилизованных под ареал обитания каждого животного страницах со специализированными материалами. Все они либо полностью подготовлены, либо проверены практикующими профильными медицинскими специалистами, в том числе, международного уровня.
Все гости ресурса могут получить в подарок
забавный стикерпак.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/4.png?itok=eUskN0mW)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/6.png?itok=x3bjp8EJ)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/0.png?itok=o5tsXIMD)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/2_0.png?itok=MM69X8eW)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/8.png?itok=UCRAd967)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/5_0.png?itok=tn-BCjLl)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/7.png?itok=1I2F2PGp)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/1_1.png?itok=8tdjUksJ)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/607x607/public/3_0.png?itok=ffZX86t8)
Результат кампании
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/infograph.jpg?itok=znChDJT_)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_287.jpg?itok=vSfCcjNG)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_281.jpg?itok=LhdZiuZF)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_282.jpg?itok=SmimHLcj)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_281_0.jpg?itok=FU9-lPC2)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_282_0.jpg?itok=z9ppXLGb)
Команда