СПЕЦПРОЕКТ
ДЛЯ BESINS HEALTHCARE
Разработка и реализация креативной концепции для рекламной кампании по привлечению внимания к проблеме андрогенной недостаточности у мужчин.
задача
Хотя в последнее время наблюдается тренд ответственного отношения к своему здоровью, большая часть мужчин все еще склонна списывать довольно тревожные симптомы на общую усталость и недосып. Далеко не каждый знает, что ожирение, апатия и эректильная дисфункция могут быть проявлением дефицита тестостерона, и не спешат обращаться к врачу.
Фармацевтическая компания «Безен Хелскеа» обратились с запросом на креативную концепцию, в которой нужно было просто и понятно рассказать об основных и второстепенных симптомах дефицита тестостерона и подчеркнуть важность контроля этого главного мужского гормона.
Во время поиска необычного решения мы заметили, что поведение некоторых диких животных схоже с образом жизни мужчины при дефиците тестостерона: лень и апатия у ленивца, нежелание сексуальной близости у панд, лишний вес у тюленя и так далее. Так родилась идея креативной рамки «Гид по дикой мужской природе».
Big idea отлично раскрылась в серии креативов для
статичных и динамичных форматов.
сайт
Коммуникации про животных ведут на интерактивный сайт, который воплощает идею
путешествия в мир дикой мужской природы и помогает лучше узнать самого себя.
Мобильная версия
и для мобильной версии сайта.
Мужские проблемы так или иначе касаются и женщин. Поэтому для женской аудитории была предусмотрена отдельная посадочная страница, где мы предложили им поделиться нашим полезным ресурсом со своим мужчиной, мотивировать его узнать больше об андрогенной недостаточности и вовремя принять меры.
Тест на сайте информирует мужчину о том, насколько в его случае возможно проявление андрогенной недостаточности, сообщая при этом о важности профилактики и своевременного обращения к врачу.
Узнать больше о взаимосвязи основных симптомов с дефицитом тестостерона можно на стилизованных под ареал обитания каждого животного страницах со специализированными материалами. Все они либо полностью подготовлены, либо проверены практикующими профильными медицинскими специалистами, в том числе, международного уровня.
Все гости ресурса могут получить в подарок
забавный стикерпак.
итог работы
Сочетая, на первый взгляд, несочетаемые вещи — креатив с животными и широкий спектр медицинских симптомов, благодаря нестандартной подаче, нам удалось перевыполнить KPI по сеансам GA на 13,89% только с оплаченных каналов, что составило 33 357. Помимо этого, общее количество сеансов на сайте со всех источников, в том числе нерекламных — 44 000. А сама рекламная кампания собрала 14 725 853 показов и 41 990 кликов на баннеры.
Команда