![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/headrosneft.jpg?itok=p_3VGjcy)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/image_111.jpg?itok=nt0hLq4b)
Задача
Разработать креативную концепцию, которая бы позволила подчеркнуть бережное отношение к природе и отражала бы заботу о краснокнижных животных как приоритетное направление экологической политики компании «Роснефть».
Идея
Мы заметили, что большая часть объектов топливных компаний, особенно те, что связаны с добычей, находятся в дикой природе. При разработке месторождений приходится уважать хрупкую экосистему и учитывать ареалы обитания местной фауны. Животные — главные на своей земле. Вот что было важно отразить в креативах.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_312.jpg?itok=GzrXhycB)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_298.jpg?itok=95GutjI-)
Решение
Ключевой образ родился еще на первых штурмах: краснокнижные животные, которые величественно возвышаются над объектами Роснефти! Масштаб животных относительно строений подчеркивает их уникальность, значимость и уважительное отношение компании к чужой земле. К чужому дому. К чужой жизни.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_284.jpg?itok=4ioznFQX)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_334.jpg?itok=YdK2rfOE)
За основу мы взяли фотографии, предоставленные пресс-службой Роснефти. Оставалось вписать в это окружение подходящее животное.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_335.jpg?itok=Wvs1_bI7)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_299.jpg?itok=AFZYwzJT)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/before.jpg)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/after.jpg)
Принимаемся за драфты...
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_327.jpg?itok=nj1PGHWZ)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_328.jpg?itok=UPY3lP-a)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_327_0.jpg?itok=5uF9Sex2)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_103.jpg?itok=X29G46i5)
Все предыдущие эскизы не подошли.
А вот этот — в самый раз.
Фотошопим...
Много фотошопим...
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_319.jpg?itok=B9YsVGfh)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_301.jpg?itok=8ETwrkJ0)
Детали
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/group_99.jpg?itok=nN-RMXor)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/group_99_0.jpg?itok=NtCCa7HS)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/group_98_0.jpg?itok=994DXyZY)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/group_100.jpg?itok=x-TtqL1a)
Социальная кампания продолжилась
в различных видах печатной рекламы.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_295_0.jpg?itok=eJLkj26p)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_331.jpg?itok=Rz-2Ud9Q)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_317.jpg?itok=zeSasbMw)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_330.jpg?itok=2XktE39H)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_333.jpg?itok=lqUWY1bk)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_316_1.jpg?itok=nhetkl9y)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_315.jpg?itok=0vZkpqqM)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_316.jpg?itok=_bC0fohZ)
Вербальная коммуникация подчеркнула сообщение бренда, что эти животные находятся под защитой Роснефти. Через копилайны раскрыли численность краснокнижников, которых оберегает компания.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_305_0.jpg?itok=vviYwmzz)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_332.jpg?itok=HTT90PTY)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_306_0.jpg?itok=OeWNeDUy)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_329.jpg?itok=8h7YaVzE)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_314_0.jpg?itok=-KQvVS4R)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_313_0.jpg?itok=HxbIVJ-y)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_314.jpg?itok=vuwiUm0P)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_313.jpg?itok=jkAuDY4X)
Команда