Подпеваем героям музыкальной рекламы, ведь обо всём уже позаботились в «Новой Жизни».
ЗАДАЧА
Мягко и выразительно продемонстрировать преимущества нового жилья. Продолжаем рекламную кампанию для застройщика, предлагающего квартиры с отделкой и готовой кухней.
Новоселье — это веселье
Представьте, как вы заходите в новую квартиру с эстетичным ремонтом, который уже сделали за вас, открываете дверь на кухню, а её уже доставили и даже собрали.
Остаётся только наслаждаться видом и выбирать, куда поставить ваш любимый набор посуды, специи и удобные органайзеры для хранения. И, конечно же, петь от радости, что выбрали именно этого застройщика.
Как звучит готовая кухня? Несомненно, радостно, по-домашнему, так, чтобы каждый мог подпевать с первых нот.
Для нашей истории сочинили оммаж, отсылающий к известному хиту: его мотиву и стилистике. В качестве музыкальных инструментов использовали столовые приборы, а бит задали дверцы шкафчиков.
— Перед нами стояла задача разработать новую кампанию, которая бы раскрывала преимущества наших продуктов: квартиры с готовой отделкой и квартиры со встроенной кухней. Совместно с креативным агентством «Fabula» мы сразу определили, что не будем эту задачу решать классическими приёмами. И далее последовал длительный этап поиска креативной формы. Изучив конкурентов, пересмотрев сотни кампаний и разработав множество креативных идей — мы определились. В одном ролике мы использовали прием гиперболы, когда одни герои выбирают абсурдную альтернативу самостоятельного ремонта, а другие — наслаждаются переездом и новым этапом жизни в нашем жилом комплексе. Во втором ролике мы пошли чуть дальше, и сделали «кухню» полноправным героем. Оба ролика музыкальные, яркие, с юмором и запоминающиеся, что лучшим образом представляет характер нашего бренда, позволило нам выделиться и отстроиться от конкурентов.
Команда