Кейс Provisium

кейс provisium

задача

Чтобы сформировать новый узнаваемый образ бренда доставки здоровой и полезной еды жителям мегаполиса, сделать бренд заметным, понятным, ассоциирующимся с качеством, доверием и надежностью, мы провели полномасштабный ребрендинг сервиса доставки здорового питания Simple Kitchen.

Нашей основной задачей стало создание мультибренда, объединяющего в себе различные направления food–бизнеса с возможностью последующего масштабирования.

проблемы

Потребителям Simple Kitchen сложно сформировать целостное восприятие бренда и отличить его от конкурентов.

Требуется понятная бренд-платформа с уникальными ценностями и атрибутами бренда.

Свойства Simple Kitchen: яркость, молодежность, позитивность, универсальность. Однако, ни одно из них не было выражено так ясно, чтобы обеспечить отстройку.

Бренд не имеет четко выраженных отличительных свойств. Необходимо их установить.

Вербальный и визуальный языки разнятся.

Необходимо объединить смысловые и графические константы в едином ценностном поле.

У бренда отсутствует общая тональность коммуникаций и свой язык.

Требуется разработка TOV, который поможет бренду релевантно реагировать на запросы аудитории.

конкуренты

Большая часть конкурентов пропагандирует стремление к идеалам: красоты, идеальной формы, модной жизни. Эти стандарты постепенно становятся неактуальными. Сегодня нас больше интересует внутренний мир, чем оболочка.

Стань лучшей версией себя! Здоровое питание — это марафон, который ты должен выиграть!

Дорогая, тебе бы похудеть! Давай вместе.

Наслаждайся собой. Ты имеешь право жить так, как хочешь и есть то, что хочешь. Если это еще и будет полезно — отлично.

Питайся правильно и будешь выглядеть, как эти модели у нас в аккаунте.

конкуренты

а какими должны стать мы?

какие мы ?

позицио
ниро
вание

Функциональные готовые рационы для тех, кто в ритме большого города ищет хороший вкус, правильный настрой и свободу.

Мы не один из многочисленных сервисов, который доставляет готовые рационы с расчетом КБЖУ, помогающие достигать определенных целей.

Мы помогаем людям поменять время, проведенное на кухне, на функциональные вкусные готовые рационы для хорошего самочувствия и настроения в ритме большого города.
Для активных жителей города, которые нуждаются в доставке качественных готовых рационов, мы открываем разнообразные вкусы наших готовых рационов в динамичном темпе жизни.

Правильная еда
в ритме
большого города

Наш потребитель осознает, что в постоянной спешке, утопая в работе и тратя время на готовку, он лишает себя простых радостей жизни

Люди ценят разнообразие в жизни и лояльны к брендам, которые поддерживают. Они готовы покупать новый продукт для удовольствия и воспринимают его как альтернативу готовке.
«Современные индивидуалисты», — так мы назвали ядро нашей целевой аудитории. Они точно знают, чего хотят, не любят тратить время на то, что не приносит результата. Ценят только лучшее и качественное. Благодаря удачным решениям они всегда могут доказать, что лучше других или, по крайней мере, являются лучшей версией себя.

нейминг

PROVISIUM

Provisium, от лат. provisio — предвидение, забота, предусмотрительность. «Провизиум» — новая точка зрения на умную еду для совремнных индивидуалистов и визионеров. Форма круга стала нашим порталом для будущей айдентики, позволяющая заглянуть внутрь, открыть суть обновленного бренда

Город движется на своей скорости, по своей траектории и его жители должны успевать за ним. А ещё лучше — обгонять. Представьте, как на скорости вы вписываетесь в крутой поворот, мимо вас проносится поток машин или вагон метро. Это ощущение выражает логотип. Его форма — динамичный вираж, который также является монограммой названия Provisium.

В РИТМЕ
ГОРОДА

Динамичный вираж монограммы P задает темп всему стилю фирменных надписей. Мы решили избегать стандартных скучных шрифтов в обозначении категорий. Например, линейка Detox получила свое оригинальное написание. Так надписи становятся основой композиции и играют по новым правилам динамичности, повторяют пластику основного знака и заряжают энергией.

ритмичныйпластичныйживойэнергичныйсвободныйорганичныйритмичныйпластичныйживойэнергичныйсвободныйорганичныйритмичныйпластичныйживойэнергичныйсвободныйорганичный

Еда по твоим
правилам

Никто не должен указывать тебе как жить, как и когда питаться, кем быть. Тебе не нужна толпа советчиков. Тебя не надо мотивировать. Вопросы, которые ты не можешь решить сам, решает за тебя удобный и комфортный сервис. Ты сам разберёшься со своей жизнью. Всё что тебе нужно — не мешать и ненавязчиво поддерживать.

diversity diversity diversity diversity diversity diversity

Сила нового бренда в его разнообразии, свободе выбора и индивидуальных предпочтениях аудитории. Стратегия diversity пронизывает саму его суть, является основным драйвером его жизни и ценностей.

Реализуя diversity-стратегию бренда в соответствии с существующими и планируемыми бизнес–направлениями, мы легко смогли играть формой графического знака и цветами. Бренд стал более ярким и живым. Теперь любое новое направление развития продуктов и услуг найдет место в нашей экосистеме.