![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_3395_0.jpg?itok=cDE0qetq)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_358.jpg?itok=3i0kFKxe)
Метафора
и креатив
Syngenta — мировой лидер в производстве безопасных средств защиты растений. Компания помогает аграриям в более чем 90 странах вести бизнес с большей прибылью и получать высокие урожаи при бережном отношении к природным ресурсам.
Перед российским представительством стояла задача вывести на национальный рынок новые препараты и разработать коммуникационные кампании, позволяющие не только отстроиться от конкурентов, но и учесть место новых продуктов в собственном бренд-портфеле Syngenta.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_341.jpg?itok=w7G0OldQ)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_342.jpg?itok=4n5kzMLf)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_356.jpg?itok=DOfXnxy9)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/3213123123123123.jpg?itok=VRZFycm_)
Высокоэффективный двухкомпонентный фунгицид контактно-системного действия, обладающий профилактическим и лечебным действием, для надежной защиты картофеля от фитофтороза.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_245.jpg?itok=yV4GYLaK)
Основными уникальными преимуществами фунгицида Кариал Флекс является высокая дождеустойчивость, выраженный «стоп-эффект» в борьбе с фитофторозом и оригинальная формула. Для наглядного представления преимуществ препарата мы разработали систему клеймов, а тема создания особого микроклимата для картофеля на поле стала основой нашего KV.
Эффективная формула
Стоп-эффект
Высокая дождеустойчивость
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_256_1.jpg?itok=_TmYh6n5)
Идея
Простая и понятная визуальная метафора ярких зонтов, раскрытых над ровными картофельными рядами, быстро доносит основное преимущество препарата и раскрывает наш основной слоган «Кариал Флекс. Работает в любую непогоду».
Основная боль агронома —
невозможность выхода в поле
техники во время дождей.
Поскольку в реальности развернуть такую сюрреалистичную защитную систему с зонтиками на фоне грозового неба и дождя было невозможно, для воплощения нашей идеи мы обратились к Benzzy за 3D-визуализацией. На основе скетчей был создан метафорический сюжет, развернувшийся на идеальном картофельном поле с оригинальным освещением и зонтами.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/frame_282_1.jpg)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/frame_253.jpg)
KV работает в любых форматах, а идея особенно эффектно реализуется в виде специальной инсталляции на сельскохозяйственных выставках и мероприятиях, в которых участвует компания Syngenta.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_256_3.jpg?itok=df5qdouo)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_349_2.jpg?itok=ls0qwfgt)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_256_2.jpg?itok=WyRjex1x)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_349_1.jpg?itok=SlxeT3bO)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_350_0_0.jpg?itok=p1xE8d_H)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_357.jpg?itok=YN9xegwu)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_269eeeee_1.jpg?itok=IrXcQjD_)
высокоэффективный гербицид кросс-спектр действия против злаковых и большинства двудольных сорняков.
Разрабатывая KV для препарата от сорняков мы заметили, что основная масса брендов-конкурентов создает из них образы врагов и разворачивает поля битв и сражений с ними. Мы решили отстроиться от агрессивных образов. Основным преимуществом Аксиал Кросс является кросс-спектр действие, позволяющее с помощью однократного применения добиться идеально чистого поля.
Кросс-спектр действие
Особенность «окна применения» применения гербицида — фаза второго междоузлия злаковых, визуально очень напоминает ровный красивый газон. Поэтому за основу образа премиального продукта для аграриев мы взяли метафору игры на поле для гольфа.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_260_1.jpg?itok=-aAxSTqF)
Идеальное игровое поле, в котором сорняки видны как на ладони. Для того, чтобы решить проблему, достаточно сделать один единственный точный удар.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_120.jpg?itok=PV6qMI7g)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_121.jpg?itok=EMJK4PAL)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_120_0_0.jpg?itok=LT7U2H2-)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/image_121_0_0.jpg?itok=ff_N6Dsl)
Идея нашего яркого и дружелюбного KV стала основой коммуникации с аграриями. Сувенирные брендированные мячи для гольфа стали узнаваемым образом препарата Аксиал Кросс.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_351_0.jpg?itok=Zj6eMjBU)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/group_102.jpg?itok=sLZmGbAE)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_352.jpg?itok=leTYZgE7)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/500x357/public/frame_359.jpg?itok=OzUxP35_)
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/orig/public/frame_269eeeee_0.jpg?itok=IXwNN8ZN)
инновационный локально-системный фунгицид с длительным защитным действием для контроля широкого спектра заболеваний зерновых культур.
В борьбе за урожай зерновых культур традиционно побеждают самые доступные препараты для борьбы с болезнями зерновых — триазолы.
В отличие от них, новый препарат от Syngenta — Элатус Эйс обладает более эффективной формулой нового поколения, позволяет легко прийти к победной урожайности.
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_273_1.jpg?itok=iSQzyxel)
«Оставьте триазолы позади» — это наш слоган, иронично бросающий вызов более доступным по цене конкурентам.
Чтобы визуально поддержать его мы рассматривали несколько вариантов игрового решения в визуале: гонка на воде с гребцами–тразолами и гонка на пшеничном поле. В ходе разработки KV поле стало более уместной и понятной для аудитории средой. К тому же мы решили избавиться от излишней комичности и создать прежде всего образ победы технологии. Впечатляющей, но не суперинновационной и дорогой, а доступной для большинства аграриев.
![](/sites/all/themes/fabula/img/syngenta/draft1.jpg)
Сюжет в море — слишком
далеко от продукта.
![](/sites/all/themes/fabula/img/syngenta/draft2.jpg)
Главный герой и транспорт недостаточно «крутые».
Пшеничное поле должно быть
более узнаваемым .
![](/sites/all/themes/fabula/img/syngenta/draft3.jpg)
Отлично!
![](https://fabulaprod.ru/sites/default/files/styles/1820x610/public/frame_276.jpg?itok=Kt7wmcfL)
Команда